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  • 双十一商家转战微信小程序,新风口是否已经到来?

    自2017年1月腾讯小程序横空出世以来,仅用三年时间就成功覆盖了我们生活中的绝大部分消费场景,并在慢慢的取代部分APP。

    与此同时,小程序的爆发也让越来越多的商家看到其身上的价值,根据阿拉丁指数报告预测,今年双十一小程序的广告规模将呈现爆发式增长,由去年18亿到今年的46亿,增长高达250%。小程序电商也将成为今年双十一各商家流量争夺的重点渠道。
     


     

    小程序为何能获得商家青睐

    如今,随着微信各项商业服务功能的完善和升级,它已经从社交工具华丽转身为普通用户和更多商家的“移动数字生活平台”。后疫情时代,由于人们对“无接触式”需求的增加,微信小程序逐渐进入“寻常百姓家”,并在疫情期间成为生活服务类平台的重要流量来源,与APP形成对不同使用偏好人群的互补。

    QuestMobile发布《2020微信小程序生态洞察报告》显示,截止到2020年9月10万级以上的微信小程序数量已达到4418个,小程序总体月活跃用户规模达到了8.32亿,月人均使用时长超过1小时。

    前不久腾讯更是推出了一项免费且简单易用的功能“小商店”,助力长尾商家建立及运营线上店铺,为商户提供订单管理、售后服务及直播等多种能力,让小程序成为了一个绝佳的带货入口。

    从去年微信官方给出的双十一数据可以窥探到端倪,去年双十一期间,品牌自营类小程序的访问人次超过了1亿,有56%的品牌自营小程序交易金额同比增长了50%以上,还有8%的小程序交易金额同比去年增长超过100倍。

    特别是考虑微信高达12亿的社交流量,让商家有了更多的变现的可能,今年以来,小程序加速谋变,已实现将直播、小商店、订单管理、交易保障以及物流等服务全链路打开的有效闭环,电商交易生态日益成熟。所以小程序有望成为今年双11的核心战场。



     

    商家转战小程序

    现在的小程序也早已不是三年前的样子,微信也在积极响应用户的需求,转型升级,形成了“小程序经济圈”,有效促进了消费“内循环”。小程序经济圈的建立让商家有了更多期待,吸引来大批的商家纷纷开始与小程序合作。

    乐凯撒品牌对此就受益匪浅,其工作人员在接受采访时表示:“在疫情期间,除了做好线下外卖风险控制,线上还要及时梳理外卖产品,提炼特殊时期的品牌slogan,扩大宣传渠道。这一系列措施使得外卖效果显著提升,没想到小程序竟然带来了如此大幅度的业务增长。”

    与此同时,小程序直播与微信视频号也为小程序电商插上了带货的翅膀,不少商家通过小程序直播挖到“第一桶金”:6月,广州某教育公司参与了小商店的内测,第一场直播时长2小时,观看人数达到了5870,点赞4万+,带货转化率超过了以往10场地推。可以说微信小程序开拓了电商新生态,通过小程序让商家实现变现。小程序直播的亮眼成绩,也让市场信心倍增,吸引了越来越多自营类大品牌纷纷入场。

    在今年疫情期间,某知名服饰品牌选择了小程序直播带货,直播过程中共有300万+人观看,新增会员高达50w人,并创下了7天销售额突破1000w的记录!同样的,某国际大牌美妆4小时突破2000W销售额!

    现如今的小程序已经成为了微信生态的关键一环。可以预见,今年腾讯在小程序方面的投入只会多不会少,成为商家抢占市场的关键一环。11月12日,腾讯将发布最新财报,届时小程序又会交出什么样的成绩单呢?是骡子是马,不妨拉出来溜溜。

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